打出美洲杯欧洲杯营销王牌，TCL电视销量蝉联全球第二

四年一度的欧洲杯即将于6月14日至7月14日在德国举办。作为全球顶级的足球赛事,欧洲杯不仅受到全世界球迷的瞩目,同样赢得了中国品牌的青睐。近日,TCL宣布成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴,携手顶级球队为世界球迷呈现欢乐盛宴。不仅如此,法国足球队边锋金斯利·科曼也是TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。

作为具有全球竞争力的智能科技产业集团,TCL持续通过丰富IP生态,提升品牌影响力。近期,TCL宣布成为2024年美洲杯官方合作伙伴,继2019、2021年之后第三次携手美洲杯。值得一提的是,TCL也是巴西国家足球队的全球合作伙伴。在美洲杯期间,TCL品牌不仅将以多种形式在全球露出,也将为赛事提供视频助理裁判(VAR)显示技术支持,为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。

得益于同本土化IP的合作,近年来,TCL持续提升着欧美乃至全球市场的品牌影响力,并深入了解当地消费者需求进行纵深布局,在全球收获众多认可。

2023年,TCL品牌电视保持全球领先地位,根据国际权威监测机构Omdia数据显示,TCL电视销量市占率达12.5%,位居全球第二。其中,TCL 98吋电视全球销量排名第一。在北美市场,TCL电视出货量同比提升15.8%,零售量在美国排名第二;在拉美区域,TCL电视销量市场份额在巴西排名第三。此外,TCL空调出货量也位列全球前四。

今年一季度,TCL电视全球销量继续走高,Omdia最新数据显示,TCL以12.6%市场占比位居全球第二。国内市场方面,根据近期“618大促”销售数据显示,TCL电视在天猫、京东平台的销量均排名第一。

能取得上述成绩,TCL背后有诸多在技术研发、产业链协同等方面的支撑。早在2005年,TCL就在集团层面成立工业研究院,加强上游和行业前瞻性核心技术的研发。2009年,成立TCL华星向上游半导体显示面板业务进发,不仅解决了彩电业务的上游核心部件,更提升了技术能力,助推TCL终端产业摆脱单纯依靠成本效率竞争的模式。

2006年,TCL工业研究院启动Mini LED技术相关基础研究,2014年,TCL产业协同创新开始加速,一方面,TCL华星利用在VA屏方面的研发成果,推出了HVA屏,进一步放大Mini LED技术优势,推动下游终端持续推出全场景创新产品;另一方面,TCL实业则通过成立盘古实验室以及与上下游企业、高校、科研院所合作,从材料、设计到生产全流程打造Mini LED技术研发体系,在发光芯片技术、背光控制算法和透镜设计方面不断突破,以保证技术落地量产的可能性和可靠性。

这一超前布局,让TCL成为Mini LED以及下一代显示技术领跑者。2023年,TCL华星电视面板市场份额全球第二,其中55吋及以上尺寸出货总量全球第一,电竞显示屏则连续九个季度市占率全球第一。2023年,TCL也实现了Mini LED电视销量全球第二、中国第一;TCL量子点电视销量中国第一。

科技创新不仅是企业生命力的根本,更是中国企业得以在全球立足的重要支撑。过去6年,TCL在技术研发累计投入600多亿元。在全球化的路上走过25个年头,TCL完成了从“国际化”到“全球化”的转型,目前TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业,业务遍及全球160多个国家和地区,拥有46个研发中心、33个制造基地,不断通过与当地共建工业能力夯实全球化布局,服务全球超9.6亿的用户。